porta rossa con scritta no junk mail Photo by Pau Casals on Unsplash

5 Gründe, keine E-Mail-Listen für Marketingkampagnen zu kaufen

Eine gute Anzahl von E-Mail-Adressen potenzieller Kunden zu sammeln, die sich für Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung interessieren, ist der Traum aller Unternehmen. In einem gesättigten Markt voller großer Fische, mit denen es schwer zu konkurrieren ist, kostet es Zeit und Mühe, das Vertrauen eines Kunden zu gewinnen. Aus diesem Grund gibt es Agenturen, die es Ihnen ermöglichen, E-Mail-Adressen zu kaufen, deren Erfassungsmethoden schwer zu erkennen sind.

Wenn Sie erwägen, E-Mail-Listen zu kaufen, um Ihren Newsletter zu füllen, bitten wir Sie, einen Moment innezuhalten und darüber nachzudenken.

Die Probleme, die sich aus einer solchen Aktivität ergeben können, sind vielfältig:

1. Rechtsfragen (*hier wird auf die italienische Gesetzgebung verwiesen)

Die italienische Gesetzgebung legt fest, dass der Versand von Newslettern zu Werbezwecken neben der Verarbeitung personenbezogener Daten die ausdrückliche Zustimmung des Empfängers erfordert (Gesetzesdekret 196/03). Andernfalls ist es nicht erlaubt, die E-Mail-Adresse dieses Benutzers zu verwenden, und Sie riskieren hohe Strafen. Häufig werden die Blöcke bezahlter E-Mails stattdessen von Crawlern gesammelt, die in der Lage sind, ganze Websites nach E-Mails zu durchsuchen, unabhängig von der Einwilligung der Dateneigentümer zur Kontaktaufnahme zu kommerziellen Zwecken.

2. Beeinträchtigte IP-Reputation

Gekaufte Listen können falsche Adressen und Spam-Fallen enthalten, was dazu führen kann, dass die für den Versand verwendeten IP-Adressen auf die schwarze Liste gesetzt werden. Dazu fügen wir die wahrscheinlichen Spam-Meldungen von Benutzern hinzu, die in unerwünschten E-Mails eintreffen und das Bild ist vollständig.

3. Sperrung des E-Mail-Kontos

Mailprovider haben in der Regel die Werkzeuge, um zu erkennen, ob es sich um natürliche Kontakte handelt oder ob eine Liste gekauft wurde. Der ESP (Email Service Provider) könnte den Versand von Spam-gefährdeten E-Mails blockieren und im Extremfall sogar den Dienst aussetzen, wodurch konkrete Schaden für das Unternehmen.

4. Geringe Leistung

Selbst unter der Annahme, dass die gekaufte Liste qualitativ hochwertig ist, sind die Öffnungsraten und Klicks auf die in der Nachricht enthaltenen Links / CTAs (Click-Through-Rate) in der Regel gering. Denken Sie, dass Sie Teil dieser großen Gruppe perfekter Fremder werden, die andere Fremde mit E-Mails und Anrufen ansprechen, um ein Produkt / eine Dienstleistung vorzuschlagen, die sie nicht kennen und die sie in diesem Moment nicht suchen. Das Ergebnis? Sie verschwenden Zeit (und riskieren, als Spam markiert zu werden).

5. Schaden für den Ruf der Marke

Bezahlte E-Mail-Listen stehen jedem zur Verfügung, der sie kaufen möchte. Aus diesem Grund könnten die Eigentümer der Daten von mehreren unbekannten und konkurrierenden Unternehmen kontaktiert werden, was die Intoleranz gegenüber dieser Art der Kommunikation und denjenigen, die sie tun, erhöht. Mit dieser Art von Marketingansatz gehen Sie effektiv in fremde Häuser, ohne anzuklopfen. Wie denkst du, wirst du willkommen geheißen?

Unser Tipp: Qualität statt Quantität

Nach unserer Erfahrung zählt Qualität viel mehr als die Quantität der Kontakte. Es ist wichtig, einen Bedarf abzufangen, wenn er auftritt, und bereit zu sein, eine zuverlässige und funktionierende Lösung vorzuschlagen. Die Markenreputation beinhaltet auch (und vor allem) Respekt vor dem erworbenen und / oder potenziellen Kunden. Deswegen:

1. Sammeln Sie E-Mail-Adressen, wenn Sie der Verarbeitung von Daten und dem Versand von Material zu Marketingzwecken zustimmen (über das Registrierungsformular auf Ihrer Website oder durch Social-Media-Kampagnen)

2. Den Nutzer immer in die Lage versetzen, sich abzumelden

3. Erstellen Sie ein Profil für Ihre Kontakte und senden Sie Mitteilungen nur an diejenigen, von denen Sie glauben, dass sie potenziell interessiert sind

4. Planen Sie im Laufe der Zeit und achten Sie auf die Qualität Ihrer Inhalte

5. Sammeln Sie Live-Kontakte im Rahmen einer Veranstaltung, Messe, Demonstration

Schlussfolgern

Was wir jetzt schreiben, klingt überhaupt nicht „marktfähig“: E-Mail-Marketing braucht Zeit und Mühe. Wir haben keine effektiven und vor allem sofort gewinnbringenden Abkürzungen, um Sie zu beraten; nur Engagement, Strategie und Best Practices.

Und du? Welche Strategien haben Sie für das E-Mail-Marketing?

Lassen Sie uns wissen was Sie denken!

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